空調(diào)銷量大幅度增長領(lǐng)跑黃金周市場
日前,家電企業(yè)和市場研究機(jī)構(gòu)相繼公布了中秋、國慶三周(9月16日至10月6日)的銷售數(shù)據(jù)。綜合來看,6月節(jié)能補貼政策推出和10月能效新標(biāo)的正式實施對今年黃金周家電市場有一定的影響,空調(diào)領(lǐng)跑黃金周的銷售增長,冰洗產(chǎn)品增幅不大,各家電品類中,中高端產(chǎn)品的銷售均有明顯增長。
彩電:智能電視高速增長
中怡康的數(shù)據(jù)顯示,彩電市場規(guī)模同比實現(xiàn)小幅增長,且產(chǎn)品高端化趨勢愈加明顯,中秋國慶三周內(nèi)彩電市場零售規(guī)模達(dá)533萬臺,其中智能電視達(dá)308萬臺,3D電視零售量為205萬臺,超高清電視達(dá)20萬臺。而奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則更為嚴(yán)峻,數(shù)據(jù)顯示中秋國慶三周內(nèi)彩電品類較去年同期略有下降,下降幅度為1%,液晶電視持平,等離子和CRT分別有25%和4.5%的同比下降。在渠道方面,線下傳統(tǒng)渠道銷售量594.4萬臺,同比下降2.7%,線上電商渠道銷售量29.8萬臺同比上升50.5%。
不過,彩電市場也呈現(xiàn)出新的市場特征。中怡康分析師彭顯東分析:一是,智能電視市場份額達(dá)到57.8%,依然保持高速增長,而單3D功能電視銷量與去年同期相比下降42%,市場份額遠(yuǎn)低于智能電視;二是,大尺寸電視再創(chuàng)新高,50寸及以上產(chǎn)品份額將近29%;三是,超高清UD電視銷售超過20萬臺,市場滲透率達(dá)4.4%。
廚電:中高端產(chǎn)品成銷售主力
十一黃金周期間,煙、灶等廚房電器的銷量同樣取得了階段性的增長。據(jù)中怡康第40周(09.30-10.06)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,煙、灶產(chǎn)品整體市場規(guī)模較上一周出現(xiàn)井噴式激增,其中油煙機(jī)零售量環(huán)比增長219.8%,同比增長7.8%,零售額環(huán)比增長229.9%,同比增長25.3%;燃?xì)庠盍闶哿凯h(huán)比增長200.7%,同比增長5.3%,零售額環(huán)比增長211.7%,同比增長18.6%。
從產(chǎn)品類型來看,油煙機(jī)中歐式和近吸式產(chǎn)品以49.6%和39.7%的零售量份額仍占據(jù)市場主流。在燃?xì)庠町a(chǎn)品類型中,嵌入式產(chǎn)品在零售量、額上分別以94.9%和98.5%占據(jù)絕對市場份額。與去年相比,嵌入式燃?xì)庠盍闶哿客仍鲩L6.7%,而臺式燃?xì)庠盍闶哿客葎t下降18.0%。
從價格表現(xiàn)來看,市場中高端化發(fā)展趨勢進(jìn)一步加大。其中,2500-4000元的油煙機(jī)產(chǎn)品和1100-1700元的燃?xì)庠町a(chǎn)品成為十一黃金周期間市場銷售主力,均占據(jù)了近一半的零售量份額;另外,4500元以上的油煙機(jī)和2300元以上的燃?xì)庠畹雀邇r位產(chǎn)品市場占比也十分突出,零售量市場份額分別達(dá)到了9.5%和13.1%之多。
白電:空調(diào)領(lǐng)跑市場銷量
白電:空調(diào)領(lǐng)跑市場銷量
今年十一黃金周期間,白電市場三大品類中,中高端產(chǎn)品銷量一路走高,成為一大亮點,最為搶眼的非空調(diào)莫屬。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,十一期間冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別同比增長為13.9%、6.4%和31%。奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示,國慶三周變頻空調(diào)銷量292.3萬臺,同比上升20.6%,對開門冰箱銷售規(guī)模為43.6萬臺,同比上升13.5%,多門冰箱32.3萬臺,同比上升48.6%,滾筒洗衣機(jī)銷售規(guī)模為115.1萬臺,同比上升25.0%。
奧維咨詢總裁喻亮星分析指,空調(diào)整體市場表現(xiàn)不俗主要是受變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施,由于8月份是新冷年的開始,各廠商基本上在新能效標(biāo)準(zhǔn)還未出臺的時候就已經(jīng)做了相應(yīng)的部署和對策,并紛紛推出符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的變頻空調(diào)新品。各空調(diào)廠商勢必要利用十一促銷期,通過各種促銷手段,盡快對老標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行切換,直接促使空調(diào)市場整體走高。
冰洗品類整體市場僅略微有所增長。喻亮星表示,受5月份節(jié)能惠民政策結(jié)束翹尾因素影響,對下半年產(chǎn)品購買需求產(chǎn)生一定透支,因此2013年十一促銷,是在沒有任何政策支持下的純粹市場行為,實現(xiàn)小幅增長實屬不易。
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保修政策
保修期:
壓縮機(jī)保修期3年、整機(jī)為1年保修時間:
以發(fā)票上的出售日期算起包退政策:
1、在出售10日之內(nèi),電器主要性能出現(xiàn)故障,比如空調(diào)壓縮機(jī)出現(xiàn)故障以及換熱器內(nèi)漏,這時可以提出包退;2、在出售一年之內(nèi),聯(lián)系報修2次也不能修好的(主要性能),這時用戶可以提出退機(jī);
包換政策
1、產(chǎn)品出售15天之內(nèi),如果電器出現(xiàn)主要性能故障,導(dǎo)致電器不能正常工作的可以換機(jī);2、在保修期內(nèi),主要性能部件連續(xù)維修兩次還是出現(xiàn)不能正常工作的現(xiàn)象,這個時候可以換機(jī),并且重新開始計算包修期限,但是更換電器只能更換部分,不是整個機(jī)器;
下列情況不屬包修服務(wù)范圍:
(1) 消費者因使用、維護(hù)、保管不當(dāng)而造成損壞的。
(2) 非我公司指定的特約技術(shù)服務(wù)部所安裝、維修造成損壞的(包括消費者自行安裝或拆動修理的)。
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