2014年空調(diào)銷量第一季度市場研究報告
2014年第一季度空調(diào)銷量
2014年最受關(guān)注的空調(diào)
一、市場概述
•開門遇冷,國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模未達(dá)預(yù)期數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,中國空調(diào)市場零售量為660萬臺,同比2013年第一季度的673萬臺下滑了1.9%,而市場第一季度的零售額為261億元,與去年同期的267億元相比下滑了2.5%,開門遇冷。
分析原因,2013年節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯,加之空調(diào)變頻新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,使企業(yè)開始庫存清理,這些因素的疊加推高了2013年空調(diào)的整體規(guī)模,由此產(chǎn)生的透支影響在2014年一季度得到了較為顯著的體現(xiàn)。
•整體市場上變頻空調(diào)銷售比例持續(xù)升高
從空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,中國空調(diào)市場上變頻空調(diào)銷售比例持續(xù)升高,截至2014年第一季度,變頻空調(diào)的零售量占比超過70%。從關(guān)注占比來看,變頻空調(diào)的關(guān)注占比在2014第一季度雖然有所下滑,但始終保持在六成以上,明顯高于定頻空調(diào)。
二、品牌關(guān)注格局
•前三甲品牌占據(jù)市場超過七成的關(guān)注度2014年第一季度,中國空調(diào)市場上,最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌依然是木各力,其關(guān)注比例達(dá)到39.5%,獨(dú)占第一陣營。海爾與海信組成第二陣營,關(guān)注比例介于10.0%-20.0%之間,分別為19.7%和11.9%??梢园l(fā)現(xiàn),前三甲品牌共累計71.1%的關(guān)注份額,市場關(guān)注度較為集中。其余品牌組成第三陣營,其關(guān)注占比相對較小,均在6.0%以下。
型號:壁掛式、變頻空調(diào)較受關(guān)注
•志高、美白勺關(guān)注排名上升,海爾漲幅最大
從關(guān)注排名的變化來看,本季度,美白勺和志高的關(guān)注排名上升,而大金、三菱電機(jī)和科龍的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑;從關(guān)注占比的變化來看,各品牌的變動值基本保持在兩個百分點(diǎn)以內(nèi),較為明顯的是,本季度海爾的漲幅相對較大,達(dá)到8.1%,而科龍的降幅相對最大,較2013年Q4下滑了2.1%。
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保修政策
保修期:
壓縮機(jī)保修期3年、整機(jī)為1年保修時間:
以發(fā)票上的出售日期算起包退政策:
1、在出售10日之內(nèi),電器主要性能出現(xiàn)故障,比如空調(diào)壓縮機(jī)出現(xiàn)故障以及換熱器內(nèi)漏,這時可以提出包退;2、在出售一年之內(nèi),聯(lián)系報修2次也不能修好的(主要性能),這時用戶可以提出退機(jī);
包換政策
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