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2014年空調(diào)銷量第一季度市場研究報告

來源:空調(diào)資訊|作者:吳峰|更新時間:2018-10-23 10:03:43|閱讀:
    2014年空調(diào)銷量第一季度市場研究報告,今年的第一季度,中國空調(diào)市場略顯清冷,整體規(guī)模未達(dá)預(yù)期,銷售量和銷售額同比均有一定的下滑。從關(guān)注格局來看,木各力、海爾和海信依舊把持著市場超過七成的關(guān)注度,品牌集中度較為明顯。從產(chǎn)品來看,壁掛式、冷暖型、變頻空調(diào)繼續(xù)受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注,市場主流價格段集中在2001-4000元。

2014年第一季度空調(diào)銷量



2014年最受關(guān)注的空調(diào)

一、市場概述

    •開門遇冷,國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模未達(dá)預(yù)期

    數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,中國空調(diào)市場零售量為660萬臺,同比2013年第一季度的673萬臺下滑了1.9%,而市場第一季度的零售額為261億元,與去年同期的267億元相比下滑了2.5%,開門遇冷。

    分析原因,2013年節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯,加之空調(diào)變頻新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,使企業(yè)開始庫存清理,這些因素的疊加推高了2013年空調(diào)的整體規(guī)模,由此產(chǎn)生的透支影響在2014年一季度得到了較為顯著的體現(xiàn)。

    •整體市場上變頻空調(diào)銷售比例持續(xù)升高

    從空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,中國空調(diào)市場上變頻空調(diào)銷售比例持續(xù)升高,截至2014年第一季度,變頻空調(diào)的零售量占比超過70%。從關(guān)注占比來看,變頻空調(diào)的關(guān)注占比在2014第一季度雖然有所下滑,但始終保持在六成以上,明顯高于定頻空調(diào)。

二、品牌關(guān)注格局

    •前三甲品牌占據(jù)市場超過七成的關(guān)注度

    2014年第一季度,中國空調(diào)市場上,最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌依然是木各力,其關(guān)注比例達(dá)到39.5%,獨(dú)占第一陣營。海爾與海信組成第二陣營,關(guān)注比例介于10.0%-20.0%之間,分別為19.7%和11.9%??梢园l(fā)現(xiàn),前三甲品牌共累計71.1%的關(guān)注份額,市場關(guān)注度較為集中。其余品牌組成第三陣營,其關(guān)注占比相對較小,均在6.0%以下。

型號:壁掛式、變頻空調(diào)較受關(guān)注
    •志高、美白勺關(guān)注排名上升,海爾漲幅最大

    從關(guān)注排名的變化來看,本季度,美白勺和志高的關(guān)注排名上升,而大金、三菱電機(jī)和科龍的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑;從關(guān)注占比的變化來看,各品牌的變動值基本保持在兩個百分點(diǎn)以內(nèi),較為明顯的是,本季度海爾的漲幅相對較大,達(dá)到8.1%,而科龍的降幅相對最大,較2013年Q4下滑了2.1%。


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